TikTok es la última empresa tecnológica en incorporar inteligencia artificial generativa en su negocio de anuncios, ya que la empresa anunció el martes que está lanzando un nuevo conjunto de herramientas de inteligencia artificial llamado 'TikTok Symphony' para marcas. Estas herramientas ayudarán a los especialistas en marketing a escribir guiones, producir videos y mejorar los activos actuales.
El conjunto incluye un nuevo generador de videos de inteligencia artificial llamado “Symphony Creative Studio”. Según la compañía, la herramienta puede generar videos listos para TikTok con solo unos pocos datos proporcionados por el anunciante. El estudio también ofrece a las marcas videos listos para usar para campañas publicitarias basados en los activos del TikTok Ads Manager o en la información del producto.
El nuevo “Asistente de Symphony” es un asistente de inteligencia artificial diseñado para ayudar a los anunciantes a mejorar sus campañas al ayudarles a generar y refinar guiones y proporcionar recomendaciones sobre las mejores prácticas.
Por ejemplo, las marcas pueden solicitar al asistente que escriba unas pocas líneas llamativas para el lanzamiento de un nuevo labial. También pueden pedirle al asistente que les muestre lo que es tendencia en TikTok en ese momento o que genere algunas ideas para promocionar un nuevo producto en una industria específica.
La nueva “Integración de Symphony Ads Manager” de TikTok puede ayudar a las marcas a corregir y optimizar automáticamente los videos actuales de una marca. La herramienta se puede utilizar para mejorar videos que una marca ya ha creado para que destaquen más.
Además, TikTok está lanzando un destino centralizado para los especialistas en marketing llamado “TikTok One” donde podrán acceder a casi dos millones de creadores, descubrir socios de agencias y aprovechar las herramientas creativas de TikTok.
TikTok también está introduciendo nuevas soluciones de rendimiento con la ayuda de la inteligencia artificial predictiva para ayudar a los anunciantes a impulsar más ventas. Los anunciantes podrán ingresar sus presupuestos y objetivos para determinar el mejor activo creativo y el público correcto para su campaña.
Como parte del anuncio, la compañía reveló que el 61% de los usuarios han realizado una compra directamente en TikTok o después de ver un anuncio. TikTok también dijo que el 59% de los usuarios utilizan TikTok para decidir qué juego descargar a continuación y que el 52% de los usuarios incluso investigan sobre coches debido al contenido de TikTok que han visto.
Aunque TikTok está teniendo éxito con su negocio de anuncios y construyéndolo mientras busca más dólares publicitarios, la empresa enfrenta un desafío potencial en el próximo año. El destino futuro de la aplicación en los Estados Unidos es incierto, ya que el presidente Joe Biden firmó un proyecto de ley el mes pasado que prohibiría TikTok si su empresa matriz ByteDance no vende la aplicación. Si la aplicación es prohibida en los Estados Unidos, otras empresas tecnológicas y nuevas empresas podrían tener la oportunidad de ganar terreno en su ausencia.
