El jefe de las Naciones Unidas lanzó el lunes principios globales para combatir el odio y las mentiras en línea y exigió que las grandes compañías tecnológicas utilicen su poder para reducir el daño que están causando a personas y sociedades en todo el mundo.
El Secretario General António Guterres también exigió a las empresas de publicidad y relaciones públicas que 'dejen de monetizar contenido dañino' y refuercen la integridad de la información. Instó a los medios de comunicación a 'elevar y hacer cumplir los estándares editoriales' y a los gobiernos a comprometerse a crear y mantener un panorama mediático libre e independiente.
Guterres dijo que los principios, presentados en una conferencia de prensa, son el resultado de consultas con los 193 países miembros de la ONU, líderes jóvenes, académicos, medios de comunicación y la sociedad civil, incluidas las empresas tecnológicas.
Los principios instan a las compañías tecnológicas, anunciantes, medios de comunicación y otros actores clave a abstenerse de usar, apoyar o amplificar la desinformación y los discursos de odio.
Todas las partes involucradas en el desarrollo de la inteligencia artificial deben tomar medidas urgentes y transparentes para garantizar que todas las aplicaciones de IA se diseñen, desplieguen y utilicen de manera segura, segura, responsable y ética, y respeten los derechos humanos, según los principios.
También piden a las compañías tecnológicas garantizar la seguridad y privacidad y permitir a los usuarios mayores opciones y control sobre su experiencia en línea y sus datos personales, y a todas las partes clave garantizar protecciones especiales para los niños.
Guterres destacó que las grandes empresas tecnológicas tienen 'una responsabilidad desproporcionada'.
“Asuman la responsabilidad”, exigió. 'Reconozcan el daño que sus productos están causando a personas y comunidades.'
Guterres exigió que las empresas tomen medidas.
“Tienen el poder de mitigar el daño a personas y sociedades en todo el mundo”, dijo, “Tienen el poder de cambiar modelos de negocio que se benefician de la desinformación y el odio.”
En cuanto a los anunciantes y la industria de relaciones públicas, el jefe de la ONU señaló las campañas coordinadas de desinformación que buscan socavar la acción para abordar la crisis climática.
“Creativos, no utilicen sus talentos para lavar de verde,” dijo Guterres. 'Agencias de relaciones públicas, busquen clientes que no estén engañando a las personas y destruyendo nuestro planeta.'
Instó a los medios de comunicación a ofrecer 'periodismo de calidad basado en hechos y realidad' y buscar anunciantes que sean parte de la solución, no del problema. Y exhortó a los gobiernos a proteger a los periodistas, respetar los derechos humanos, abstenerse de cortes de internet y otras medidas drásticas y respetar el derecho a la libertad de expresión y opinión.
Guterres dijo que todos los países deberían tener un interés en no promover la desinformación, 'porque tarde o temprano la verdad se descubre.'
Destacó que los principios 'buscan empoderar a las personas para exigir sus derechos.'
'Nadie debería estar a merced de un algoritmo que no controlan, que no fue diseñado para salvaguardar sus intereses, y que rastrea su comportamiento para recopilar datos personales y mantenerlos atrapados', agregó.
Guterres, al ser preguntado cómo puede asegurar la ONU que las empresas tecnológicas y las agencias de publicidad y relaciones públicas asuman los principios de la ONU y actúen, señaló a su personal que son padres, ciudadanos y 'están interesados en 'no hacer daño'. '
